2016年中国电子商务市场交易规模稳步增长，智能手机和无线网络的普及使用户不断向移动端迁移，网络购物市场交易规模有所增加，但增速下降，进入平稳发展期。智能手机和无线网络的普及、移动端碎片化的特点及更加符合消费场景化的特性使用户不断向移动端转移。新零售打通物流、选品、会员等方面，传统零售品牌优势渐显；消费升级，跨境电商、生鲜电商受用户欢迎；电商流量成本走高，“直播+网红+电商”成为行业风口；优化资源配置，共享经济相关行业快速发展；O2O模式继续向细分领域渗透，社区零售O2O潜力大。
