中国传媒业的环境可以用“快速变迁”来形容，但也可称其为“复杂的”和“充满矛盾的”。非国有资金以及新媒体巨头的投入正在改变过去完全国有的中国传媒图景，一个混合的新图景正在形成。传媒管理者通过理解社会整体经济环境、运转情况以及竞争数据来预测他们在中国传媒和娱乐行业中的业务发展。投资者也正在中国快速扩张的新媒体领域寻找盈利机会。随着整个传媒产业日益走向成熟，甚至其中一些细分产业日益饱和，实现进一步的增长与发展取决于多样化、战略联盟、平台整合以及消费者的介入。
