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2014年中国广告经营与传媒投资发展概要

文章摘要

受经济增速下滑影响，2014年中国广告市场面临较大压力。前三季度中国广告市场与传统媒体广告花费的同比增速较2013年同期均有下滑。广告市场主体呈现出不同特征：广告主空前重视渠道，营销传播实用主义导向增强；媒体的分化加剧，媒介融合、营销价值提升成为调整重点；广告公司经营压力增大，数字化转型持续升温，消费者洞察受到重视。2015年中国广告市场仍将面临较大的运营压力。然而随着国家经济结构转型，新兴产业崛起，传统产业谋求营销效率升级，广告市场仍存在广泛市场机遇。
关键词：广告经营传媒投资传媒市场
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