海信集团作为国内大型电子信息产业集团，其在国际市场的开辟过程中取得令人瞩目的成绩。伴随着自身的国际化发展，海信采用了依托于市场细分展开品牌塑造的策略。围绕企业的技术基础，支撑品牌发展；产品通过国际标准评定，进一步提高品牌信任度；同时借力体育赛事进行营销，逐步实现品牌国际化的目标。笔者在文中总结海信在国际传播中的经验，以期为其他企业提供借鉴。
