随着互联网技术和终端技术的发展，OTTTV行业快速成长起来，并对传统电视行业产生了巨大冲击。本文以迈克尔·波特教授的“价值链”理论和克里斯滕森教授的“破坏性创新”理论为分析框架，通过对美国OTTTV公司Netflix的个案研究发现，从一开始的在线影片租赁服务到现在的流媒体视频服务，再到最近的原创内容发行，Netflix依托其技术基础显现出从视频资源汇聚到原创内容开发的价值转移，成为在线视频领域的“破坏者”，在生产制作、发行推广、播放方式等多个方面引领着付费视频行业新的变革。
