作为疫情发生以来首次如期举办的全球重大体育赛事，北京冬奥会吸引了全球热烈关注，引发了多个舆论热潮。西方媒体对北京冬奥会一如既往地使用“有色”框架。但是，社交媒体时代的全球受众不再是被动接受者。北京冬奥会开幕及开赛以来，北京形象在社交媒体上实时、互动、多维、多元、立体建构与传播，为北京赢得了包括国际奥委会在内的一致赞誉，解构了西方中心主义视角下的“一元文化主体”媒介叙事，成功展现了文化全球化时代的多元北京新形象。本文重点探讨了媒介力量的建构作用，并借用批评话语分析中的“社会实践阐释”维度对北京冬奥会媒介话语建构进行分析，并对社交媒体时代北京形象全球话语建构提出建设性建议。研究表明“可信、可爱、可敬的中国形象”已在世界人民心中生根发芽。我们应该积极利用好北京冬奥会宝贵的精神文化遗产，推进北京和中国形象全球大建构。
