奥运会口号是举办城市根据所处的国际环境和国内现状对奥林匹克精神与本届奥运会理念的本土化理解、设计、表达与传播。作为一种全球性的体育动员机制，奥运会口号具有体育公共外交的“倡议”功能。本文通过对历届冬奥会口号倡议理念的多维剖析，发现其倡议主题从“齐聚同一时空”转移到以“火焰”与“激情”为中心的诠释；通过对国际主流媒体冬奥会口号相关报道的分析，发现历届冬奥会创制的口号一直都在向世界传达“义利相兼”“开放包容”“命运与共”等与“人类命运共同体”价值观相契合的倡议理念。新冠疫情之下，北京冬奥会“一起向未来”的倡议则是人类命运共同体价值观下奥林匹克精神、办赛理念和奥运愿景的中国解读、中国诠释和中国表达。
