英国政府在全球发起的“非凡英国”国家形象计划，从跨文化视角将国家形象与旅游传播相结合，运用创意传播的方式使富含文化底蕴的旅游资源呈现出积极的国际影响力，同时也建构出一个“创意无限、品质非凡”的新英国国家形象。本文通过分析英国驻华大使馆微信公众号的文本内容，试图探讨跨文化传播中英国国家形象的构建和传播路径，研究发现英国驻华大使馆微信文本内容运用框架建构策略，通过不同主题与框架的使用差异来提高传播效果，同时构建出跨文化传播中的文化符号体系以展现“非凡英国”的国家形象。这些结论为中国国家形象的跨文化传播提供一定的启示。
