“一带一路”战略构想提出至今始终占据国际舆论热点，政府决策出台之后，未来经贸合作过程中的主体将以中国企业为主，因此在国际社会上塑造良好的品牌形象对“走出去”的企业至关重要。本文试图从企业品牌与国家形象之间的关系、目前中国企业品牌国际形象传播过程中存在的问题以及“一带一路”战略下中国企业需如何应对等三个方面逐一探讨，以期从理念、对象、方式三个角度对中国企业在全新语境下的品牌国际形象传播提出建议。
