中国企业“走出去”，不仅是国家战略，也是企业实现自身发展的需要。在“走出去”的过程中，中国企业在开展跨文化交流与国际传播方面存在不足，国际社会和东道国对中国企业了解有限，存在不同程度的误解和偏见。为此，企业应注重与东道国各利益相关方的沟通，及时全面发布运营信息，回应本地关切。中国媒体也要对“走出去”企业加大报道力度，为中国企业跨国发展创造有利的国际舆论环境。
