2016年山东省旅游业以转方式、调结构为中心，积极推进部门联合、产业融合、资源整合，旅游发展迈上新台阶，旅游改革迈出新步伐，旅游环境形成新气象，继续保持了良好发展势头，实现了“十三五”良好的开局。山东旅游的供给侧结构性矛盾依然存在，目的地品牌效应不突出、旅游投融资困难、缺乏有实力的大企业及旅游基础设施配套滞后等问题依然制约着旅游业发展。未来山东旅游将面临更为激烈的国内外竞争，山东旅游业必须快速融入“一带一路”国家战略，在旅游发展的新格局中谋求有利地位，以新的战略眼光和思维，为旅游业的转型发展打下坚实基础。
