当前，经济全球化遭遇逆流，疫情冲击还未完全退去，世界经济面临强劲“逆风”，我国外贸遭遇下行压力。党的二十大报告提出“推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国”。如何发挥跨境电商在稳定外贸产业链供应链、深度参与全球产业分工、加快建设贸易强国等方面的重要作用，是跨境电商必须承担的历史使命，也是我国跨境电商产业发展的长期价值所在。本书以“聚焦跨境电商产业长期价值”为主题，全面总结了2022年我国跨境电商发展的新环境、新特点和主要挑战，深入分析2023年我国跨境电商的发展趋势，探索实现跨境电商行业长期价值的发展路径，以期促进跨境电商综试区长期可持续发展和推动中国品牌高质量出海。

2022年，跨境电商显示出巨大的市场活力和增长韧性。跨境电商市场规模持续扩大，2022年跨境电商进出口达到2.11万亿元，同比增长9.8%，成为对外贸易的新渠道、转型升级的新动能、高质量发展的新引擎。跨境电商综试区持续扩围，“一年两批”增设60个跨境电商综试区，跨境电商综试区总数达到165个，遍布全国31个省区市，广东、浙江、江苏、山东实现全覆盖。跨境电商进口市场呈现“冰火两重天”，跨境电商进口商品种类逐渐丰富，河南跨境电商零售进口药品试点启动，但跨境电商进口创业型平台的发展道路异常艰难，蜜芽被迫转型，洋码头前途灰暗，唯品会市场份额一降再降，进口市场资源加快向平台巨头集中。跨境电商出口市场呈现全平台、全渠道布局趋势，我国互联网公司拓展海外电商业务版图，拼多多上线跨境平台Temu，SHEIN转战综合电商平台，TikTok加速完成电商闭环；跨境电商企业纷纷拓展多种出海渠道，形成第三方平台、独立站、社交媒体、线下实体的全渠道矩阵。此外，越来越多的新兴数字技术赋能跨境电商发展，人工智能、区块链、元宇宙、ChatGPT与跨境电商的“碰撞”，给跨境电商行业带来无限想象空间。

在疫情反复、通货膨胀、地缘政治危机等因素的共同作用下，全球经济呈现衰退之势，消费需求出现疲软，加之平台运营成本上升，降本增效成为2022年跨境电商卖家的主旋律。当跨境电商行业从野蛮生长进入稳定增长阶段，聚焦企业“内功”的精细化运营从可选项变为必选项，搭建私域流量池也成为企业关注的焦点，精细化数字化运营便成为跨境电商卖家降本增效的“第一驾马车”。当传统铺货模式逐渐跌落神坛，卖家经营重心由“打磨产品”转向“以产品为基础，以品牌为护城河”的策略，DTC出海模式迅速兴起，品牌化发展成为跨境电商卖家降本增效的“第二驾马车”。当流量红利和运营红利见顶，跨境电商的竞争从前端的销售竞争转向了后端的供应链较量，供应链建设便成为跨境电商卖家降本增效、构筑核心竞争力的“第三驾马车”。当出海品牌面对更广阔的全球市场时，需要通过本土化运营实现产品创新和商业模式的因地制宜，本土化运营成为跨境电商卖家降本增效、打造全球化品牌的“第四驾马车”。

2022年，跨境电商行业经历了大浪淘沙式的洗牌，但纵有风浪，跨境电商依然是个水深鱼大的市场。如何提升抗风险能力，如何从粗犷式发展转向高质量增长，成为所有企业的共同课题。旧平衡已被打破，新秩序正在建立，唯有坚持长期主义，聚焦产品、聚焦用户、聚焦内功，才能找到企业行稳致远的“钥匙”。

收起