本书是国内第一部系统研究中国国家形象传播发展状况的专业性年度报告，由华中科技大学国家传播战略研究院组织，并汇聚诸多从事国家传播战略相关领域的学界、业界和政府相关研究和管理人员通力合作而成，2017年3月出版“国家形象蓝皮书”第1本《中国国家形象传播报告（2016）》，2018年12月出版第2本《中国国家形象传播报告2017～2018》合卷。

本书采用“2+4”的内容结构形式。其中，“2”为“总报告”和“年度形势分析（2018）”，“4”为“国别与地区篇”“专题篇”“案例篇”和“附录篇”4个篇章，站在国家战略的高度，就中国国家形象建构和传播的各种话题，展开比较全面而系统的呈现、论述和阐释。总报告梳理了2018年中国国家形象传播面临的新形势、新挑战、新机遇，在此基础上分析了中国政府、企业和国民形象传播的基本状况。报告认为，一方面，国际社会对中国的关注度逐渐提升，对中国的态度更为理性和现实；但另一方面，国际社会对中国政府形象与企业形象的认知存在较大的分歧。中国既需要改变国际社会对中国的固有成见，又需要在新形势、新挑战下做好中国发展理念的阐释与传播，让世界认识一个真实的中国。年度形势分析（2018）包括4篇子报告，从中国国家形象传播的政治、经济、文化和国民四个领域展现了当前中国国家形象建设的基本现状。

本书的主体是围绕前述中国国家形象传播的四个焦点话题构建的板块。具体而言，“国别与地区篇”包括5篇子报告，考察了德国、俄罗斯、巴基斯坦、泰国、非洲等媒体与民众心中的中国形象，涉及的国别与地区问题较前两部蓝皮书均有扩展。“专题篇”包括3篇子报告，分别从企业传播、时尚传播、海外民意调查的角度，就中国国家形象传播的相关专题展开分析，从中透视中国国家形象传播的图景。“案例篇”包括3篇子报告，分别以体育电影海报、“一带一路”报道与科学传播为研究对象，就国家形象传播的议题展开分析。“附录篇”包括2篇子报告，全面、客观、多维地展示了中国公众眼中世界主要国家形象及中国公众对世界重大事件和全球趋势的认知和评价。

本报告对中国国家形象传播的现实状况与发展趋势进行了集中的考察，既有宏观叙事，也有个案洞悉；既有历史爬梳，也有现状分析；既有实证考察，也有对策探讨；既有本土经验，也有海外视角。资料丰富而多元，论述客观而立体。本报告中的数据资料具有很高的权威性，能为中国国家形象的构建提供有益的借鉴和启示。

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